Просвітництво та видимість ЛГБТКІ+ спільноти через мультимедійний формат

Контекст

Попри поступові зміни у ставленні суспільства, ЛГБТКІ+ люди в Україні продовжують стикатися з дискримінацією, мовою ворожнечі та браком достовірної інформації у медіа. Тема сексуальної орієнтації та гендерної ідентичності часто подається або фрагментарно, або крізь призму скандалів, без пояснення контексту та живих людських історій.

У такій ситуації просвітницькі медіапроєкти стають ключовим інструментом для подолання стереотипів, формування емпатії та нормалізації різноманіття як частини українського суспільства.

Що було зроблено:

На платформі «Громадського радіо» реалізовано мультимедійний просвітницький проєкт «Хтось когось любить» (2024–2025), присвячений ЛГБТКІ+ людям в Україні. Авторка проєкту, журналістка Ана Море у двох сезонах серії відео-, аудіоподкастів і текстових матеріалів:

• розвінчує поширені міфи про ЛГБТКІ+ спільноту;
• говорить про виклики, дискримінацію та небезпеки, з якими стикаються ЛГБТКІ+ люди;
• знайомить аудиторію з особистими досвідами героїв і героїнь, надаючи їм простір для самовираження.

Мета проєкту — не лише просвітництво, а й сприяння реальним соціальним змінам, що покращують становище ЛГБТКІ+ людей в Україні.

«Громадське радіо вважає своїм обов’язком давати слово тим, чиї голоси часто залишаються непочутими, особливо у час війни. Ми свідомо обрали мультиформатний і серійний підхід, щоб говорити про ЛГБТКІ+ людей не епізодично, а як про повноцінну частину українського суспільства. Видимість і знання — перший крок до зменшення дискримінації», — говорить Вікторія Єрмолаєва, головна редакторка Громадського радіо. 

Як реалізували:

• Перший сезон: серія відео та подкастів, опублікованих на YouTube та платформах «Громадського радіо».
• Другий сезон: продовження формату з новими випусками та розширенням тематичного спектра.
• Комплексний підхід: поєднання особистих історій реальних людей із фактологічним поясненням міфів, дискримінаційних практик і правового контексту. Мультиформатність дозволила охопити різні сегменти аудиторії — від слухачів радіо й подкастів до глядачів YouTube та читачів текстових матеріалів.

Вплив:

Перший сезон став найпопулярнішим проєктом на YouTube-каналі «Громадського радіо» у 2024 році, другий — одним із найпопулярніших проєктів 2025 року.

Проєкт зібрав сотні тисяч переглядів на YouTube та мільйонні охоплення у соціальних мережах. Аудиторія залишила сотні відгуків, у яких відзначала сміливість формату, важливість відкритої розмови та доступність інформації про ЛГБТКІ+ людей.

Що можуть наслідувати інші медіа:

1. Поєднувати особисті історії з фактологічним поясненням, щоб одночасно працювати з емоцією та знанням.
2. Надавати платформу соціально вразливим групам, дозволяючи їм говорити від першої особи.
3. Використовувати мультиформатні рішення (відео, подкасти, тексти) для розширення охоплення та стійкого інтересу аудиторії.